“青春，不過幾屆世界杯”， 2022卡塔爾世界杯將于11月21日揭幕，這將是歷史首次在北半球冬季舉行的世界杯，梅西、C羅絕對雙雄的謝幕之戰，新老交替的歷史時刻，最后一屆32支球隊參加的世界杯等等元素，讓卡塔爾世界杯比任何一屆都更具看點。  伴隨著中央廣播電視總臺近日宣布抖音成為2022卡塔爾世界杯持權轉播商的新聞，國內體育界已正式進入世界杯周期的沖刺階段。對于這一S級體育IP，各路品牌商家、新聞媒體、社交平臺都格外重視。賽事轉播方、官方贊助商、短視頻平臺、體育裝備品牌明星代言，這些領域往往是人們最容易關注到的，也是商家競爭慘烈，授權及代言變更最頻繁的。 而來自中國杭州的孚德品牌管理有限公司，再度成為2022卡塔爾世界杯大中華區官方特許授權商，在此之前，孚德（KAYFORD）已經連續運作了2014巴西世界杯，2018俄羅斯世界杯的特許商品生產和銷售 八年前，那只名叫福來哥（Fuleco）的犰狳作為世界杯吉祥物火遍全球，讓國人驕傲的是每一只Fuleco上都寫著「Made in China」，而在商品標簽上出現的「KAYFORD」字樣也記錄了孚德與世界杯的初次結緣。憑借細致精良的制作工藝與認真嚴謹的合作模式，四年后的俄羅斯，孚德繼續與FIFA世界杯完成了更深度的合作，西伯利亞平原狼形象的吉祥物扎比瓦卡（Zabivaka）也正是由孚德制作，生產數量達到百萬級。今年，孚德將作為FIFA2022卡塔爾世界杯官方特許授權商，讓中國球迷雖然不能到卡塔爾現場觀賽但依然可以買到世界杯官方出品的各類授權商品。  提到今年世界杯的吉祥物，那只極具中東風情的拉伊卜（La'eeb），已經提前令很多人種了草，魔性的表情和可愛的動作格外洗腦，隨著卡塔爾世界杯的臨近，勢必掀起一波關于世界杯官方商品的購買熱潮。除了吉祥物拉伊卜（La'eeb）之外，今年孚德所獲得的官方特許商品授權范圍繼續擴大，涵蓋了服飾、徽章、手辦、足球、口罩、保溫杯等多個品類，滿足球迷日益增長的對于豐富特許商品的各類需求。 此外，孚德手中還握有世界杯衛冕冠軍冠軍法國國家足球隊大中華區獨家授權合作，并開出了法國國家足球隊天貓旗艦店、官方抖音號、小紅書賬號等，才華橫溢的法國隊是否能在卡塔爾衛冕也極具看點。 孚德多年來始終秉承「為體育加點文化」的宗旨，堅定地走在為職業體育IP提供一站式服務的道路上，加大電商運營投入的同時與戰略伙伴北京星爍體育聯手創建獨立自主的營銷體系，引入專業體育營銷和自媒體運營團隊，加強與職業體育IP方在官方自媒體端的運營，納入到整體商業閉環運營中，實現媒體內容創造到流量運營再到衍生產品銷售的無縫連接，未來會陸續推出“卡塔爾世界杯好物推薦官”等一系列營銷活動。 |
